Tráfego vindo de outros sites sempre é uma preocupação, porque a maioria das pessoas não sabem se existe uma maneira eficiente de se obter resultados.
As estratégias de marketing não são imutáveis. é necessário empreender esforço contínuo em análise de desempenho.
Algumas estratégias vão durar por anos e trazer resultados, já outras, ou são eliminadas, ou readaptadas.
Os anúncios pagos por clique (ppc) são uma opção para pequenas empresas que desejam aumentar a visibilidade.
O que é anúncio por clique?
O anúncio em si, é quando você para para aparecer em locais de grande visibilidade em sites e motores de busca.
Quando falamos de pagar por clique, você só vai pagar por esse anúncio se houver clique sobre ele. Se ninguém clicar, você não paga. Se 100 pessoas clicarem você paga por 100 cliques.
Você escolhe palavras-chaves que tem como função segmentar seu anúncio e o valor máximo que você pode pagar por clique.
Esse é um dos formatos de anúncios mais procurados por comerciantes, porque você só irá de fato pagar alguma coisa se houver cliques no seu anúncio.
Mas precisamos ser sinceros: Não pagar por esse tipo de anúncio não é um bom sinal…
Se você optou por ppc e não está pagando nada, significa que ninguém está clicando no seu anúncio, consequentemente, não há clientes entrando em contato.
Por outro lado, você precisa ter a clarezaa de que nem todo clique se transforma em cliente…
Muitas pessoas vão te dizer que a gestão de tráfego é uma varinha mágica que trás clientes todos os dias para a sua empresa, mas essa não é a verdade…
Anúncios online aceleram seu crescimento através da internet, isso é fato. Também podem trazer um crescimento de 35% ou mais no seu faturamento, isso é fato.
O que ninguém te conta é que isso não acontece da noite para o dia.
No caso do ppc, seu anúncio precisa ser bom o suficiente para que as pessoas sintam vontade de iniciar uma conversa com você.
Imagine que dos 100 cliques que você recebeu, 10 pessoas finalizaram a compra. Dependendo do produto oferecido pode parecer pouco, mas e se forem apartamentos de luxo?
Tudo aqui vai depender do tipo de produto e do retorno que você espera.
Tudo aqui é uma questão de teste e melhoria contínua.
Como funciona o anúncio pago por clique?
São várias as plataformas que hospedam os anúncios por clique. Para identificá-los não é difícil:
São aqueles anúncios que tem o rótulo ‘patrocinado’ e aparecem antes das pesquisas orgânicas no Google, por exemplo.
Esse tipo de anúncio aparece nas redes sociais como posts regulares e nos feeds de notícias.
As formas mais comuns de anúncios por clique são os modelos de leilão e taxa fixa. Em ambos, você cria o orçamento fixo e escolhe as palavras-chave para segmentar.
A plataforma abre o espaço para o anúncio com base no CPC máximo do pagador e na pontuação dele.
As plataformas mais elaboradas tem outros fatores que são levados em consideração, como por exemplo, relevância e taxa de clique.
- Taxa por clique – é a proporção de cliques por anúncios em relação a quantas vezes o anúncio é exibido.
- Relevância é a qualidade dos anúncios e a proximidade com a página de destino
Marketing e Otimização de Mecanismos de Pesquisa.
É normal que motores de busca tentem produzir os melhores resultados, quando você pesquisa por algo.
E para que o site seja bem ranqueado em buscas orgânicas, é necessário otimizar o site com palavras-chave e conteúdos relevantes.
Chamamos isso de SEO. É um trabalhoso e exige muito investimento de tempo. Por esse motivo, anúncios são mais recomendados para quem quer acelerar o crescimento da empresa online.
Você tem que manter o site atualizado e com conteúdos relevantes, visando fazer com que seu site seja constantemente revisitado.
Pagamento por clique é um tipo de anúncio que pode ser agregado a sua estratégia de Marketing nos motores de busca.
Se você utilizar o PPC em conjunto com o SEO você consegue otimizar ainda mais sua estratégia de marketing online, mas vale lembrar novamente:
SEO dá trabalho e não traz resultados rápidos.
Se você deseja crescimento acelerado, vale a pena investir antes em tráfego pago e ir otimizando seu site aos poucos.
Como ter campanhas online bem sucedidas?
Uma estratégia de marketing bem estruturada é apenas a ponta do Iceberg. Quem te disser o contrário está mentindo…
Nem tudo sai conforme o planejado, então você precisa destruir seu medo de testar, analisar e retestar o tempo todo.
Talvez seu plano bem estruturado não era o melhor plano para aquela venda, e está tudo bem. Analisando os resultados você já consegue um norte para reestruturar a estratégia.
Saber disso é uma ótima maneira de separar o joio do trigo, porque você vai conseguir atingir pessoas que estão realmente interessadas nos seus produtos muito mais rápido.
Para investir em anúncios CPC você precisa ter objetivos muito claros, assim como qualquer investimento na vida.
Pense em quanto tempo seus clientes gastam online antes de definir a plataforma de anúncio que você vai usar.
Conversar com um gestor de tráfego experiente também é uma ótima alternativa para alinhar suas expectativas.
O seu envolvimento online é essencial para criar uma gama de seguidores nas redes sociais antes de seus anúncios conseguirem um impacto real.
Quanto mais o cliente gostar de você, da sua empresa, produto, ou serviço, mais ele se aproxima de fechar a compra. Isso é fato e já foi comprovado.
Pessoas compram mais por emoção do que por razão.
Não se compare com os outros, isso só gera frustrações sem fundamento… Não caia na armadilha do Ego. Há espaço no mercado para todos.
Pequenas mudanças na campanha podem fazer uma diferença enorme, então se você decidir que vai investir em PPC por conta própria prepare-se para quebrar a cabeça.
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