Antes de falarmos sobre as principais diferenças entre fazer tráfego pago e tráfego orgânico, é bom esclarecer um ponto: Isto não é marketing digital.
Tráfego pago e orgânico são apenas ferramentas de marketing digital.
Se você apostar apenas nisso, sem conhecimento, ou sem um profissional qualificado, inserido no universo do marketing digital, vai obter resultados, mas acredite: Os resultados estarão longe do que você deseja.
O tráfego, seja ele pago ou orgânico, se refere as pessoas que passam pela sua empresa.
Pense em uma loja física:
As pessoas que passam pela rua e enxergam a fachada da loja, são o tráfego; As que entram na loja se tornam lead;
As que compram se tornam clientes.
Mas ao fim das contas, todas elas continuam “trafegando” pelo seu negócio.
Tráfego são pessoas em movimento, com interesse de compra ou não, mas que podem ser futuros clientes.
Na internet não é diferente.
Pense no seu site, na sua página do Facebook, LinkedIn ou até mesmo perfil do Instagram.
Se esses perfis são uma extensão da sua loja, as pessoas que passam pelo seu feed, ou têm acesso a uma publicação no explorar, também são tráfego.
As pessoas que seguem perfis semelhantes aos seus também são tráfego qualificado, porém, ainda não “enxergaram a fachada” da sua loja.
Sabendo o que é o tráfego, chegou a hora de entender a diferença entre tráfego pago e orgânico:
O que é tráfego orgânico?
O tráfego orgânico trata-se do acesso espontâneo dentro das páginas da sua empresa. Por exemplo:
Você vende produtos de limpeza para casa, e um usuário que está procurando por isso no Google encontra seu site.
Ele acessa sua página e compra seus produtos, sem que você invista dinheiro para que isso aconteça.
Outro exemplo, agora pensando no Instagram, é uma pessoa conhecer o seu perfil através de um comentário, aba explorar, ou hashtags que ela segue.
Ela pode acessar o seu perfil, se interessar pelo seu produto e comprar sem que você tenha investido dinheiro para conseguir essa venda.
Isso é tráfego orgânico, mas não pense que é mais barato só por que não há investimento em dinheiro.
Em 1748, Benjamin Franklin lançou um ditado que avançaria na história como um dos mais famosos do mundo:
Lembre-se que tempo é dinheiro
Uma das maiores vantagens do tráfego orgânico é o baixo, ou quase nulo, investimento monetário, mas em compensação, grande é o tempo investido para:
- Criação de conteúdo
- Análise estatística
- Otimização
- SEO
- Edição
- Interação
Se equiparado ao tempo de resposta, o tráfego orgânico pode se tornar ainda mais inviável.
Mesmo que a estratégia de tráfego orgânico seja bem executada, e o conteúdo seja de extremo valor, ele depende diretamente das diretrizes e costumes de cada rede social.
O conteúdo que performava extremamente bem a um ano atrás, pode não surtir efeito no presente, ou até mesmo ser bloqueado.
Em resumo, o tráfego orgânico precisa de muito tempo investido, nenhum dinheiro investido, e tem um retorno a longo prazo.
Apenas com o tráfego orgânico, você pode demorar meses ou anos para realizar a primeira venda.
algumas ferramentas que ajudam na hora de investir no tráfego orgânico:
- Google Search Console
- Google Analytics
- Google My Business
- SEMRUSH
- Worrank
- Insights da página do Facebook
- Reportei
- Dashgoo .
- Painel Search Console do Google – Mapeamento de acessos orgânicos
O que é tráfego pago?
Trafego pago trata-se de usuários que chegaram até as páginas da sua empresa por meio de propagandas pagas dentro de plataformas.
Sabe os anúncios que você vê em todas as redes sociais, inclusive no Waze, caso use o aplicativo?
Este é o tráfego pago, ou seja, links, designs e vídeos que você impulsionou com dinheiro, pagando para que a plataforma os entregue para mais pessoas.
A maior vantagem do tráfego pago é o retorno rápido.
Ao invés de esperar até que as pessoas achem seu perfil, com o tráfego pago é possível buscá-las. Você recebe mais acessos, em um tempo muito mais curto.
Uma das poucas desvantagens é o fato de que se você não separar uma verba específica, ou esquecer de pagar a fatura do cartão, a campanha vai ser automaticamente travada.
Em resumo, o tráfego orgânico precisa de investimento monetário, pouco investimento de tempo, e tem retorno a curto prazo
algumas ferramentas usadas para o tráfego pago.
- Google Ads
- Facebook e Instagram Ads
- LinkedIn Ads
- Youtube Ads
- Taboola
Tráfego pago, ou tráfego orgânico: Qual a melhor estratégia?
Aqui vem a surpresa: A melhor estratégia é combinar ambos os tráfegos.
Essa informação vale ouro.
O tráfego pago ajuda a conseguir mais clientes, mas o tráfego orgânico é ótimo para manter esses clientes dentro das suas redes.
Enquanto o tráfego pago pega seu futuro cliente pela mão e leva para dentro da loja, o tráfego orgânico mostra seu produto e faz a pessoa se apaixonar pela sua empresa
A melhor estratégia, sem dúvida, é combinar as duas para criar um perfil forte nas redes sociais, e mecanismos de busca, como o Google, por exemplo.
