Qual é o investimento global em publicidade por tipo de mídia?

Muitas empresas ainda têm dúvidas se investem em marketing digital ou não, se a publicidade online tem a mesma força que a publicidade me mídias tradicionais. Entenda neste artigo qual é o investimento global em publicidade por tipo de mídia, e porque sua empresa deve ter uma estratégia de marketing digital.

Sumário

Que a forma de consumir mídia mudou com o passar dos anos todo mundo está ciente, certo?

Pois é, pela primeira vez em 2021 o investimento em marketing digital superou o investimento nas chamadas mídias tradicionais.

O que significa esse aumento de investimento?

Pensa comigo:

Se o investimento em marketing digital subiu, e o em mídia tradicional caiu, então temos mais pessoas investindo em mídia digital, certo?

Nenhuma empresa vai investir em algo que não dá retorno, concorda?

Para que exista o retorno é necessário que haja pessoas dispostas a comprar alguma coisa…

Podemos tirar algumas conclusões desse dado:

a) As pessoas dispostas a comprar já não estão mais na mídia tradicional
b) De alguma forma, o marketing digital é mais vantajoso para empresas
c) Se há mais investimento, é muito provável que boa parte do seu setor já esteja investindo em marketing digital.
d) Por uma questão de competitividade, faz sentido criar uma estratégia de marketing digital para sua empresa.

Consequências para as mídias tradicionais

Na pesquisa, a TV ainda aparece como um investimento significativo, mas vem chegando a pontos críticos, porque está em queda nos últimos anos.

Publicidades tradicionais como jornais e revistas então têm visto seu número de investimento cair sem chance de recuperação…

Para essa indústria, só resta investir em assinaturas digitais para sobreviver, enquanto busca soluções para continuar a existir.

O cinema foi o principal impactado tanto pela crise quanto pelas restrições do COVID e parece sem fôlego para retomar ao pódio.

Até o Oscar interveio no ano passado, e retomou a regra de elegibilidade. Para que um filme concorra ao prêmio, não poderá ser lançado somente em streaming. Precisa, necessariamente, sair nos cinemas primeiro.

A necessidade de adaptação

A publicidade OOH (out of home) está tendo uma demanda cada vez maior e a tendência é que continue numa crescente constante.

A publicidade em rádio continua em uma constante relativamente boa, já que em 2020, os podcasts e os streaming deram um impulso para a indústria se manter forte.

Mas note uma curiosidade: Podcasts são gravados e publicados na internet, e muitas rádios já começaram a se adaptar.

Ao bem da verdade, precisamos levantar outra questão:

Em resumo: Se o público muda a forma de consumir, as empresas se adaptam, ou morrem.

Você já notou que vários canais da TV aberta estão no Youtube? Revistas se tornaram blogs pagos, rádios viram no podcast uma saída.

Os anunciadores já estão se adaptando para a nova realidade, porque eles próprios perceberam que o cliente está mudando.

Agora o desafio é melhorar as campanhas online e expandir as estratégias para ganhar uma margem competitiva real e fidelizar a audiência.

Assim como as empresas pequenas que desejam aumentar seu faturamento em 30% ou mais a partir do poder dos anúncios online

Qual é o investimento global em publicidade por tipo de mídia?

Em 2020, o investimento em marketing digital representava cerca de 48% do investimento global em publicidade

Em 2022, esse número subiu e hoje representa cerca de 51,2 % de todo o investimento global em publicidade.

A TV, em 2020 tinha um investimento de 31,1% e veio perdendo força, até que em 2022 chegou a 29,6 %.

Já quando falamos nas outras mídias, a fatia de investimento ficou assim:

Cinema:

* 2020: 0,3% 
* 2022: 0,4%

Jornal:

* 2020: 5,7%
* 2022: 4,7%

OOH (out of home):

* 2020: 5,1%
* 2022: 5,7%

Revista:

* 2020: 3,9%
* 2022: 2,8%

Rádio:

* 2020: 5,8%
* 2022: 5,5%
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